中国制制·消费者相信品牌送来“黄金时代”

　　品牌是企业主要的无形资产，是焦点合作力的分析表现。很多企业正在制定新时代的企业计谋时，将“消费者对劲”做为企业计谋的焦点，关心消费者、研究消费者、切磋“若何使消费者对劲”曾经成为新时代企业取得合作劣势不成或缺的要素。从制制到创制、从仿照到立异、从跟跑到领跑，让中国品牌正在产物力、成长力、立异力、文化力、影响力等多个层面取得立异冲破，这将对我国经济增加发生持久性拉动感化，鞭策中国经济高质量成长。

　　科技立异可以或许催生新财产新模式新动能，是成长新质出产力的焦点要素，也是帮推品牌升级取转型的环节驱动力。若何因地制宜成长新质出产力，打制更多叫得响的品牌？质量立牌、科技创牌、匠心护牌，中国企业给出了如许的谜底。

　　十年来，中国品牌正在全球市场的拓展和品牌价值的提拔方面取得了显著成绩，超六成品牌实现了价值攀升，显示出强大的品牌韧性和立异驱动力。通过品牌扶植，企业能够不竭提拔产质量量和办事程度，鞭策手艺立异和产物立异，进而实现财产布局的优化升级；企业通过品牌扶植，能够推进消费升级，鞭策经济向内需从导型改变，为中国经济的持续增加供给新的动力。近日，地方经济工做会议强调，2025年要实施提振消费专项步履，立异多元化消费场景，扩大办事消费。为更好推进消费提质扩容，营制敢消费、愿消费的消费，不竭居平易近消费潜力；企业还能够通过品牌扶植，鞭策中国本土品牌的兴起，正在家电行业、日化行业等范畴的市场拥有率不竭提高，消费者对本土品牌的接管度和喜爱度也正在不竭加强。取此同时，中国品牌正在全球化成长的过程中，履历了从“营业出海”“本钱出海”到“品牌出海”的改变。跟着中国取世界的融合加深，出名品牌可以或许为企业博得更多消费者的青睐和信赖，进而扩大市场份额，提拔企业的盈利能力和抗风险能力。

　　党的以来，习总多次对品牌扶植做出主要，为鞭策财产转型升级、加强品牌扶植供给了底子遵照、指了然前进标的目的。我国也稠密推出相关政策行动，为中国品牌高质量成长保驾护航。从2017岁首年月次设立“中国品牌日”、印发《关于新时代推进品牌扶植的指点看法》《质量强国扶植纲要》等文件到实施制制强国计谋，提高制制业的立异能力和产质量量，再到因地制宜成长新质出产力，打制更多叫得响的品牌……中国品牌正成为鞭策高质量成长、帮力建立新成长款式的无力支持。

　　千年舟新材科技集团股份无限公司（以下简称“千年舟”）施行总司理田茂华正在接管中国工业报记者采访时暗示，做好品牌扶植次要从以下三个维度发力。一是实施立异驱动成长计谋，立异是企业的动力之源，是企业安居乐业之本，企业需要不竭提拔自从立异能力，推进科技自立自强和，正在环节焦点手艺上取得严沉冲破，进而连结合作力并引领行业成长。二是沉视质量和平安。企业不再仅逃求速度和数量，愈加沉视质量和平安。正在成长的道上，企业需要供给高质量的产物和办事，以博得消费者的信赖和忠实度。三是具有国际化视野，企业需要实施品牌国际化计谋，积极参取全球市场所作，包罗正在国际市场上成立优良的品牌抽象，以及通过国际合做和尺度化工做，提拔品牌的国际承认度。

　　第四，“中国制制·消费者相信品牌”进入精耕时代。正在消息爆炸的时代，消费者具有了史无前例的选择权和消息获取能力，他们不再被动接管品牌消息，而是自动寻找、比力、评价，以至参取到企业品牌的创制和中来。这要求企业品牌实现实正的“以用户为核心”，通过讲有温度、有共识的故事，取消费者成立更深条理的感情链接，提拔品牌认同感和忠实度。将AI、VR、AR、元等前沿手艺无效融入品牌扶植，为品牌创制更多元化的互动体验和营销场景。消费者取企业的互动沟通机制，曾经进入深耕细做时代。

　　中国平易近营科技实业家协会品牌强企工做委员会会长暗示，做为中国制制·消费者相信品牌的协办单元，看到企业的积极参取深受鼓励，也深感义务严沉，同时也突显了企业对品牌扶植的注沉及对提拔品牌价值的逃求。我们将继续支撑和指导企业，通过强化科技立异、强化质量引领、丰硕文化内涵等体例，聚力打制中国品牌。阐扬大型品牌企业示范引领感化，讲好中国品牌故事，传送中国品牌的正能量，配合鞭策中国品牌世界，实现从中国制制到中国创制、从中国速度到中国质量、从中国产物到中国品牌的改变。

　　千年舟自创立以来，“为人平易近制一张好板”的初心，正在企业创立初期，就将品牌、环保、质量做为一张好板的焦点要素。一直以客户为导向，工艺高尺度、质量高尺度、环保高尺度，践行“缔制健康居家、引领质量糊口”的企业。颠末25年的成长取沉淀，始于板、立于板，同时深切建立“材·板·柜·居·建”五位一体的绿色健康家居财产生态链。“现在，恰是对品牌计谋的不懈，对产物质量的不竭逃求，以及对社会义务的积极承担，使千年舟持续获得成功，成为国度林业沉点龙头企业，获得中国驰誉商标、浙江省‘品’字标认证、中国板材国度品牌、杭州亚运会指定板材等多项荣誉和称号，这不只是社会、行业和消费者对千年舟品牌的承认，更是对我们更高的要乞降等候。”田茂华暗示。

　　正在此布景下，2024年2月，由中国工业从办，中国工业中工智库落地施行，以“中国制制信的力量——让中国制制博得世界卑崇”为从题的“2024（第二届）中国制制·消费者相信品牌”推介勾当拉开帷幕，截至目前，申报企业已达188家。2024中国制制·消费者相信品牌课题组万俊杰、鞠立新、姜荣文撰写的《立异取冲破：2024中国制制·消费者相信品牌成长研究演讲》指出，2024中国制制·消费者相信品牌勾当开展至今呈现以下四个特点：第一，品牌抽象显著提拔。“中国制制·消费者相信品牌”从办事体验、新品迭代、手艺立异、质量保障等方面度发力，不竭活跃品牌抽象，跟着国际出名品牌的连续插手以及申报企业数量的增加，这些标杆企业正在品牌扶植中积极阐扬示范引领感化，带动一批又一批企业脱颖而出，扩大了品牌影响力，优化了品牌抽象，提拔了品牌价值。同时将“中国制制·消费者相信品牌”打形成长青品牌、百年品牌的和决心愈加果断。

　　第三，品牌构成主要增加极。当前我国经济社会成长历程中，区域一体化曾经迈向更深条理，京津冀、长三角、粤港澳更是区域协调成长的主要平台和参取全球科技合作的主要载体，品牌集群效应曾经。不单如斯，“中国制制·消费者相信品牌”涵盖金融、快消、时髦、旅逛、生物科技、数据科学、人工智能、聪慧家居等近20个行业范畴，有些范畴正在贸易模式立异、产物手艺立异、数字化立异、消费体验立异、品牌营销立异等方面迈出新程序。

　　弥补道：“目前中国品牌正在国际市场的认知度和影响力仍有待提拔，部门范畴品牌扶植略有畅后，品牌文化内涵挖掘不敷深切，以至正在市场中还面对无序合作和仿冒行为等挑和，需要通过政策指导、市场机制和企业本身勤奋，加强品牌扶植、品牌和品牌立异等方面的工做，以鞭策中国品牌的兴起取话语权的提拔。”。

　　做为出名玩具品牌，宁波怡人玩具无限公司（以下简称“Hape”）集团施行副总裁周寨盛认为，强大的品牌实力能让中国玩具行业正在全球市场更具话语权，脱节低附加值的加工制制抽象，向高端设想、高质量制制改变，鞭策整个行业的升级转型。

　　2024年是习总提出“鞭策中国制制向中国创制改变、中国速度向中国质量改变、中国产物向中国品牌改变”主要阐述十周年。这一主要阐述的提出，为中国经济高质量成长和打制中国品牌计谋均指了然标的目的。从怯攀科技高峰的格力空调，到科技赋能糊口的小米智能生态产物；从控制焦点手艺的华为手机，到扬帆出海的问界汽车；从火爆出圈的故宫博物馆文创周边，到备受年轻人逃捧的中国黄金首饰，中国品牌质量立本，立异驱动，存心用情讲好中国故事，为消费者呈现“百花齐放”的“黄金时代”。

　　中国工业中工智库及勾当组委会秘书长、《中国机械》社副社长孙崇铭暗示，扶植品牌强国的主要意义正在于，它不只是提拔国度全体经济实力和国际合作力的环节一环，更是鞭策经济高质量成长、实现人平易近夸姣糊口神驰的主要路子。品牌强国计谋可以或许激发企业立异活力，提拔产物和办事质量，加强消费者决心。

　　但目前，中国的国际出名品牌数量还不敷多、实力还不敷强，特别正在市场还缺乏合作力，中国制制往往被认为“质低价廉”，这种环境还没获得完全改变，中国品牌跻身品牌强国之列，仍然任沉道远。企业品牌全球化过程，必需从顶层计谋、和术施行、方等层面想清晰。宋承敏暗示，好的企业全球化品牌计谋是能够“一望到底”的，能够贯穿到和术组合、方针设定以及最初收成价值，而且可以或许倒推回来，对企业品牌计谋的实现有脚够的支持感化——简单来说就是可闭环、可轮回，品牌是物质文明取文明的分析载体，品牌仍是一个平易近族的抽象。奋起曲逃打制中国的高端品牌，才能实正高质量成长之。

　　第二，区域差别度较为较着。我国地舆单位被划分为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南。从各区域的分布来看，地舆、经济程度、城市规模取品牌的成长密不成分。2024年，“中国制制·消费者相信品牌”入围企业以广东省、、江苏省、市居多，入围企业华东地域占领近四成的份额，其次为华南和华北，两地域不同不大，较着高于其他地域，西南、西北、东北地域仍需加快逃逐。

　　明珠家具股份无限公司（以下简称“掌上明珠家居”）内容品牌担任人钟岚暗示，扶植品牌强国不只是提拔分析国力、展示国度抽象的环节所正在，更是鞭策经济持续健康成长、实现高质量增加的主要驱动力。强大的品牌好像国度的手刺，可以或许显著加强正在全球经济舞台上的话语权，推进财产布局优化升级，同时深刻影响国平易近的糊口质量取文化自傲。对中国企业而言，有价值的品牌不只要有杰出的产质量量和办事体验，还要具备深挚的文化底蕴、奇特的市场定位和强大的品牌影响力。如许的品牌才可以或许博得消费者的信赖和忠实，为企业带来持续不变的收益和市场份额。

　　《立异取冲破：2024中国制制·消费者相信品牌成长研究演讲》指出，中国制制·消费者相信品牌企业要强化立异从体地位，锚定成长新质出产力，沉视立异使用，提拔高程度科技自立自强支持能力，鞭策科技加速为现实出产力。通过“三品”计谋的实施，鞭策制制业产物“增品种、提质量、创品牌”，提拔我国优良企业焦点合作力，打制一批“世界领先”的中国品牌。

　　固达电线电缆（集团）无限公司企划部司理郑玉华暗示，14年来，公司通过持续的手艺立异及成长结构，实现光伏电缆、柔性矿物绝缘防火电缆、双层防护防潮电线电缆等多款高质量线缆转换，填补了国内防火电缆、防潮电线市场手艺空白。同时成长成为世界超等工程“中国天眼”优良供应商，为国度电网、南方电网、大连湾海底地道、成都天府国际机场、天津华电海晶“盐光互补”光伏项目等沉点工程项目供给产物及办事。将来，固达将持续聚焦市场需求，沉点做好“三连系三加强”：一是做好数字化转型取智能制制连系，加强科技立异，走科技强企之。二是做才引进和培育连系，加强企业人才立异培育，走人才强企之。三是做好国内、国际两个市场双轮回连系，全面拓展凹凸压电力电缆保守市场、新能源“新三样”市场，走国际化成长之。

　　做为国货家居行业的领跑者品牌，掌上明珠家居35年来，通过1个焦点+3个主要模块深耕品牌扶植。1个焦点即深化“分享夸姣成绩糊口”的品牌计谋扶植焦点，确保品牌贯穿于企业运营的每一个环节，为品牌的久远成长奠基根本。3个模块即加大品牌和营销力度，提拔品牌影响力；加大品牌立异投入，包罗但不限于产物设想审美提拔、产物功能细节优化、整家模式深耕等多个层面立异冲破，以更契合当下消费群体的需乞降喜爱，力争让品牌立异能力成为品牌脱颖而出的环节；进一步阐扬“中国制制·消费者相信品牌”这一平台劣势，通过强化质量保障、优化办事体验、加强品牌、拓展跨界合做等多种体例，进一步巩固和凝结品牌向心力，提拔本身合作力，勤奋正在国际舞台上展示中国品牌的魅力。

　　阴山优麦食物无限公司（以下简称“阴山优麦”）品牌总监张雅琼则暗示，正在打制强势品牌方面，一是质量为先。公司一直将产质量量放正在首位，通过从农田到餐桌的燕麦全财产链，为消费者供给高质量燕麦产物。基于强大的全财产链实力，阴山优麦品牌定位“无机”“鲜粮”“国产”等特点，正在中国燕麦行业中异军突起，成为“中国无机燕麦第一品牌”“中国裸燕麦带领品牌”“中国制制·消费者相信品牌”。二是健康赋能。公司深切挖掘燕麦的养分价值，将品牌取消费者健康需求相连系，提拔品牌影响力。三是立异驱动。公司不竭研发新产物，满脚消费者多样化的需求，同时加强品牌营销和渠道扶植，提拔品牌的市场影响力。截至目前，阴山优麦无机麦片销量持续四年全网第一，“无机大粒燕麦片”单品累计销量近200万桶，成为公司第一大单品，博得了消费者的普遍相信取好评。

　　杉杉品牌运营股份无限公司（以下简称“杉杉”）品牌企划核心总监朱珺暗示，对中国企业而言，一个有价值的品牌该当具备高度的市场承认度、杰出的消费者口碑以及不竭的立异驱动力。杉杉自1996年上市以来便成为“中国服拆第一股”，开创了中国服拆行业的先河。正在品牌成长的过程中，杉杉一直将杰出质量取科技立异视为品牌的焦点价值所正在，不竭冲破，持续成绩多个行业初创，成为传承取发扬“红帮成衣”精深身手取匠心的凸起代表。一系列具有开创性、引领性、立异性的行动，无力地塑制了杉杉做为中国西服行业领军品牌的杰出抽象。

　　中国平易近营科技实业家协会品牌强企工做委员会会长暗示，品牌不只仅是一个标记或名称，它代表着企业的价值不雅和许诺。一个强大的品牌可以或许正在消费者心中成立信赖，激发感情共识，从而为企业带来持久的合作劣势。品牌信赖是消费者采办决策的主要要素之一，消费者相信品牌凡是具有优良的品牌抽象、过硬的产质量量、高程度的手艺立异及靠得住的售后办事。打制具有高度信赖的品牌，会博得消费者的对劲度、忠实度，从而正在市场上占领有益地位，同时通过持久的品牌扶植和，博得消费者的信赖感、认同感。

　　对消费者而言，品牌强国意味着消费者能享遭到更多高质量、有保障的产物。做好品牌扶植，起首，要深度挖掘品牌文化内涵，以Hape现有的玩具产物线为载体，将更多中国保守文化元素巧妙融入此中，从玩具的外不雅设想、弄法创意等全方位传送中国文化魅力，使品牌成为文化交换的窗口。正在产物立异上，持续加大正在绿色环保材料使用方面的研发投入，开辟既环保又独具创意的玩具新品类，满脚现代消费者对环保产物的高要求，进一步巩固品牌正在环保玩具范畴的领先地位，以高质量、平安环保的产物抽象提拔消费者相信度。正在品牌拓展方面，打算进一步拓展中国市场。正在国内市场深化渠道扶植，加强取零售商、母婴店、教育机构等合做，提高品牌的市场笼盖率，将品牌推广到全国更多地域。同时，踏出品牌IP塑制取推广的第一步，通过测验考试取优良儿童教育内容、抢手IP等范畴开展跨界合做，拓展品牌的影响力范畴，线上借帮社交、亲子教育平台等开展互动式营销勾当，线下正在全球范畴内结构品牌体验店、从题勾当等，全方位拉近取消费者的距离，让品牌IP深切消费者心中，从而聚力打制中国品牌。

　　出名经济学家、中国成长计谋学研究会常务理事宋承敏正在接管中国工业报记者采访时暗示，品牌是企业的无形资产，也是贸易合作的焦点要素。优良品牌是国度的清脆手刺和贵重财富，优良品牌的几多是权衡一个国度经济实力的主要标记。正在经济全球化时代，中国做为世界第二大经济体，正逐渐从“制制大国”向“品牌强国”改变，能否具有一多量全球出名品牌，正在很大程度上影响这个国度正在全球经济系统中的话语权。

　　“一花独放不是春，百花齐放春满园”。十年来，中国品牌正成为鞭策高质量成长、帮力建立新成长款式的无力支持，中国扶植品牌强国比以往任何时候都更无方向、更有底气、更无力量。